Tekoäly on mullistanut markkinoinnin, mutta samalla AI on tehnyt sen vaikeammaksi. Kun kuka tahansa voi tuottaa satoja sisältöjä sekunneissa, kysymys ei enää ole mitä sanot, vaan miltä kuulostat ja kenelle puhut.
Siksi Loop-markkinoinnin ensimmäinen vaihe, Express, on HubSpotin käyttöönoton tärkein strateginen työkalu. Se on vaihe, jossa brändi linjataan uudelleen. Ei enää mainoslauseiden tai värimaailmojen varaan, vaan tekoälyn ja asiakasdatan yhteisymmärrykselle.
HubSpotin kehittämä Loop Marketing -malli rakentuu neljästä vaiheesta: Express, Tailor, Amplify ja Evolve. Se on moderni, tekoälyn ja ihmisen yhteistyöhön perustuva kasvun sykli, joka korvaa perinteisen lineaarisen markkinointifunnelin.
Express-vaihe on ensimmäinen ja tärkein askel, jossa määritellään kuka olemme, kenelle puhumme ja miksi juuri me olemme merkityksellisiä. Tässä vaiheessa tekoäly ei ole luovan prosessin korvaaja, vaan sen kiihdytin.
Tunnista tarkalleen, kenelle puhut. Ei vain demografian, vaan käyttäytymisen, tavoitteiden ja haasteiden tasolla. Keskitytään myös firmografian luokitteluperusteisiin.Otetaan CRM:stä yritysdata ja profiloidaan ICP:t ostokäyttäytymisen ja esim. Profinder rikastetun taustatiedon avaulla.
Tekoäly auttaa louhimaan oivalluksia CRM-datasta, myyntipuheluista, Tol-luokista, ostohistoriasta, asiakaspalautteista ja jopa somekeskusteluista. Näin brändi perustuu faktaan, ei fiilikseen.
Määrittele miksi olette erilaisia ja miltä haluatte kuulostaa. Luo tekoälylle ymmärrettävä style guide, joka sisältää mission, sävyn, “do-say”-listan ja ne asiat, joista ette koskaan tingi.
HubSpotin Brand Identity -ominaisuus auttaa muuttamaan tämän ohjeistuksen AI:n tunnistettavaksi “brändi-DNA:ksi”. Näin varmistat, että kaikki AI-avusteinen sisältö kuulostaa oikeasti sinulta.
Kun tyyliopas ja ICP ovat valmiit, Breeze Assistant ja Marketing Studio auttavat generoimaan kampanjaideoita ja viestisisältöjä, jotka pysyvät uskollisina brändillesi ja resonoivat oikeissa yleisöissä. Mikään ei ole heti valmista vaan tästä alkaa testaaminen ja oppiminen. Kun taustamateriaali on paikallaan, pelikirjan perusta on käytettävissä.
AI voi luoda sisältöä sekunneissa. Mutta kuten HubSpotin Loop Playbook tiivistää:
“AI can generate content in seconds. But without a clear voice, context and perspective, the output will fall flat.”
Toisin sanoen, jos et linjaa brändiäsi ennen kuin alat hyödyntää tekoälyä, annat AI:lle epämääräisiä ohjeita ja saat epämääräisiä tuloksia.
Ne yritykset, jotka ottavat Express-vaiheen tosissaan, rakentavat itselleen etumatkan:
Heidän viestinsä kuulostaa aina omalta, vaikka se olisi tekoälyn kirjoittama.
Heidän asiakkaansa tuntevat tulleensa ymmärretyiksi.
Ja heidän markkinointinsa toimii yhtenäisenä kokonaisuutena kaikissa kanavissa.
Yhdistä data ja tunne.
Käytä tekoälyä löytääksesi totuuksia asiakkaistasi, mutta tulkitse ne ihmisen empatialla. Brändin ydin syntyy datan ja intuition leikkauspisteessä.
Pidä brändi elävänä.
Express ei ole kertaluonteinen harjoitus. Päivitä tyyliopasta ja ICP:tä säännöllisesti, sillä brändisi kehittyy jokaisen kampanjan ja asiakaskohtaamisen myötä.
Ota HubSpotin AI-työkalut käyttöön oikein.
Brand Identity, Breeze Assistant ja Marketing Studio mahdollistavat Express-vaiheen toteutuksen käytännössä. Mutta vain selkeä strategian kirkastaminen ja HubSpotiin ladattu sisältö mahdollistaa työkalujen hyödyntämisen.
Loop-markkinoinnin Express-vaihe ei ole pelkkä markkinoinnin aloituspiste. Se on koko sykliä määrittävä sydän.
Kun brändi ilmaisee itseään aidosti ja johdonmukaisesti, tekoälystä tulee tehokas jatke, ei sieluton kopiointikone.
“Express who you are – so AI can help you show it to the world.”
Coco auttaa yrityksiä rakentamaan Loop-markkinoinnin strategian, joka tuottaa ROI:n alle vuodessa ja tekee kasvusta toistettavaa, mitattavaa ja riskitöntä.
PS. Jos sinulla on jo HubSpot portaali niin Brändi -osio löytyy omasta portaalissa. Onko siellä jo ICP:t, palvelut ja brändikäsikirja?
👉 Ota yhteyttä ja aloitetaan Express-vaihe yhdessä.