Vuonna 2026 voittavat ne, jotka uskaltavat sanoa mitä mieltä ovat. Vuosi 2025 ei ollut markkinoinnille huono.
Silti 40 % tiimeistä ei ole määritellyt selkeästi omaa arvolupaustaan.
Tämä on ristiriita.
Tekoäly on tehnyt sisällöntuotannosta helppoa.
Mutta samalla se on tehnyt markkinasta tasapaksun.
👉 Kun kaikki käyttävät samoja työkaluja, erot syntyvät mausta.
👉 Ja maku tarkoittaa näkökulmaa.
61 % markkinoijista myöntää: brändin POV (Point of View) on välttämätön osa onnistunutta AI-strategiaa.
Silti moni ei uskalla sanoa ääneen, mitä oikeasti ajattelee.
Ostajat eivät enää kulje lineaarista suppiloa.
He:
AI-referral-liikenne konvertoituu 3-6 paremmin kuin perinteinen haku. Tämä on Hubspotin dataan perustuva tieto.
Mutta siinä on yksi ehto:
Sinun täytyy olla vastaus, ei vain yksi vaihtoehto.
Ja siihen ei riitä geneerinen sisältö.
Loop Marketing -malli (Express → Tailor → Amplify → Evolve) rakentuu yhdelle kriittiselle periaatteelle:
AI tehostaa. Ihminen erottaa.
Express-vaiheessa määritellään:
Ilman tätä AI tuottaa siistiä, korrektia, mutta tylsää sisältöä.
Kipp Bodnar ( Hän on HubSpotin CMO) sanoi sen suoraan:
“Channels have multiplied while attention shrinks… AI is crucial, but more important than AI is good taste.”
Kanavia on enemmän kuin koskaan.
Huomiota vähemmän kuin koskaan.
Luottamus syntyy ihmisistä, yhteisöistä ja AI-vastauksista, ei bannereista.
Vanha mittaristo ei enää riitä.
Kampanjat eivät enää riitä.
Volyymi ei enää riitä.
Se mikä erottaa:
Tässä rehellinen totuus.
Jos:
AI ei tee sinusta parempaa.
Se tekee sinusta geneerisemmän.
AI ei luo strategiaa.
Se monistaa sen.
Hyvä strategia → skaalaa voittavasti.
Epäselvä strategia → skaalaa sekavuutta.
Digistrategin JK: UVP on selkeä lausunto, joka kuvaa tarjouksesi hyödyn, miten ratkaiset asiakkaasi tarpeet ja mikä erottaa sinut kilpailijoista. Se keskittyy enemmän asiakkaan näkökulmaan ja arvoon, jonka he saavat tuotettasi tai palveluasi käyttämällä.
Digistrategin JK 2: ICP, eli Ideal Customer Profile, tarkoittaa ihanneasiakasprofiilia. Se on yrityksille markkinoinnin ja myynnin työkalu, joka auttaa määrittelemään, kuvailemaan ja ymmärtämään ihanteellista asiakasta tai asiakassegmenttiä, jonka kanssa halutaan eniten tehdä kauppaa.
Menestyvimmät strategiat yhdistävät:
Tämän hetken tärkeimmät trendit kertovat saman:
Mutta mikään näistä ei toimi ilman selkeää näkökulmaa.
Personointi ilman persoonallisuutta on mekaanista.
Automaatio ilman arvoa on melua.
SEO ilman mielipidettä on täytemateriaalia.
Jos johdat markkinointia 10–250 hengen B2B-yrityksessä, kysy itseltäsi:
Jos vastaus on “ei täysin”, siinä on suurin kasvupotentiaalisi.
Ei budjetissa.
Ei kanavissa.
Ei työkalussa.
Vaan näkökulmassa.
Suurin osa HubSpot-yrityksistä ei kärsi työkalupulasta.
Ne kärsivät:
Siksi Loop-ajattelu toimii.
Express → kirkasta näkökulma
Tailor → personoi merkityksellisesti
Amplify → ole läsnä siellä missä ostaja on
Evolve → optimoi jatkuvasti
Kasvu ei ole kampanja.
Se on sykli.
AI on välttämätön.
Mutta se ei ole kilpailuetu.
Kilpailuetu on:
Ilman niitä AI tekee sinusta näkymättömän.
Niiden kanssa AI tekee sinusta voittajan.
Käymme läpi:
Ei myyntipuhetta.
Vain rehellinen analyysi.